湘潭是一座浸润湘江文脉的千年古城，素有“湘中明珠”“红色圣地”的美誉。当“湖湘文化”的湘潭与“鸿运文化”的五粮头曲在时空交错间汇聚交融，又将碰撞出什么？

2月28日，五粮头曲·（10）湖南上市发布会在湘潭圆满举办。作为五粮头曲布局百元酒价位段的核心大单品，五粮头曲·（10）在湖南的上市，不仅是对当地消费者品位需求的精准把握，更是五粮液浓香酒公司深化品牌影响力、进一步布局全国市场的关键一步。相遇“湘中明珠”五粮头曲加速布局湖南市场作为全国前列的酒类消费大省、各酒类品牌“必争之地”，湖南白酒消费市场规模近300亿，香型上主要以浓香为主，浓香增长稳定，近年来湖南白酒消费正在向名优品牌、头部品牌集中，尤其是大众化名优白酒产品显示出强劲的增长势头，在市场上的需求持续攀升。

传承“五粮基因”的五粮头曲，已然在湖南市场有了不错的积淀。以湘潭为例，酒业家现场获悉，五粮头曲2024年在湘潭市场覆盖率达到80%以上，市场销售数据、品牌认可度及影响力较为2023年同期均有极大提升。

如今，五粮头曲·（10）在湘潭正式上市，也意味着五粮头曲正以焕新之姿，正式吹响全面进军湖南市场的号角。

发布会上，四川五粮液浓香酒有限公司湘鄂赣营销大区负责人表示，五粮头曲·（10）是品牌发展历程中的里程碑之作，其定位为全国流通核心大单品，聚焦百元价位段，以卓越质价比引领市场，将继续围绕品牌推广、渠道建设、消费者培育等方面，全方位、多维度赋能客户，共同创造五粮头曲品牌在湖南市场的未来。

平台商代表非常看好五粮头曲·（10）在市场上的发展。该代表表示，从今年6月份运营品牌至今，已成功签约多家区县客户，并揽获大量意向签单客户。为推动新品的落地，他表示将做三个方面的工作：一是坚守品质初心，服务湖南消费者；二是深化市场布局，结合市场特点，制定科学合理的市场策略；三是深化合作，与客户共创、共赢。卡位百元价格带五粮头曲加速全国化布局作为五粮液浓香酒公司自营品牌，五粮头曲历经十年匠心耕耘，已成为消费者信赖的优质选择。为持续深化品牌价值、完善产品矩阵，五粮头曲于2023年推出五粮头曲·（10），致力于打造百元价位段标杆产品。

百元价格带是目前国内分布最广泛，也是消费群体最大的一个主流价格带。百元价格带不同于传统的高端酒类市场，主要针对商务、宴席、礼赠、自饮等场景，不仅市场容量大，且是动销增长最快的价格带。对百元价格带的布局，是品牌在存量时代寻求新增量、抢占大众消费群体的必然选择。

在聚力打造百元价格带流通大单品上，五粮头曲可谓优势明显。在品质上，五粮头曲不仅依托五粮液产能优势，而且还由国家级酿酒大师领衔研发，匠心传承五粮液浓香酒工艺，做到了在同价位产品中具有领先的品质优势。

在C端营销上，通过“开盖扫码现金奖”、“宴席活动”、“包材换酒”等活动形式，五粮头曲不仅提升了产品的趣味性和参与感，还有效促进了终端动销。尤其是开盖扫码高达2013元的现金奖励，极大激发了消费者的购买兴趣和复购意愿。

有消费者表示：“作为一名热爱浓香型白酒的爱好者，我尤其偏爱五粮液浓香酒的经典风格。五粮头曲·（10）让我惊喜地发现，在这个亲民的价格区间内，就能享受到大厂出品的高品质浓香白酒，完全不用担心品质问题。它不仅好喝不上头，且性价比极高，特别适合日常亲友聚会或小型宴饮。更重要的是，扫码活动让人每次开瓶都充满期待，中奖率也很高，这是一款既有面子又实在的好酒。”

当前市场加速向头部企业、头部品牌集中，而带“五粮”字头的自营品牌数量极少，五粮头曲对于酒商而言自然是优质之选。以优质产品为载体，围绕用户需求去赋能B端，与终端共舞，向C端渗透，五粮头曲品牌也将在全国化征程中一路向前，将五粮头曲·（10）打造成为一款现象级白酒大单品。